Action de guérilla : IKEA a transformé des arrêts de bus en cosy parisiens, avec des meubles IKEA.
Objectif : Mettre en valeur la fonctionnalité et le confort de leurs produits dans des contextes quotidiens.
Résultat : Grande visibilité et discussions sur les réseaux sociaux, augmentation du trafic dans les magasins.

Action guérilla : Nike, bancs sans sièges. Dans plusieurs villes, ces installations avec le logo Nike et le mot « RUN ».
Objectif : Inviter tout le monde à bouger.
Résultat : Un message simple mais puissant, qui a rapidement capté l’attention du public, devenant un phénomène viral.

Action de guérilla : campagne « Happiness Machine » où un distributeur Coca-Cola personnalisé distribuait des produits Coca-Cola gratuits ainsi que des pizzas, des fleurs et d’autres cadeaux.
Objectif : Créer une association émotionnelle avec la marque, alimentant la perception de Coca-Cola comme synonyme de bonheur.
Résultat : Vidéo virale avec des millions de vues, renforçant l’image positive de la marque.

Motif de la collaboration :

Reconnaissance mondiale : Cristiano Ronaldo est l’un des athlètes les plus reconnus au monde, avec une large base de fans internationaux.
Image de marque : Ronaldo incarne les valeurs d’excellence sportive, de dévouement et de forme physique, qui s’alignent parfaitement avec la mission de Nike d’inspirer les gens à atteindre leur plein potentiel grâce au sport.

Avantages obtenus :

Visibilité accrue : les campagnes mettant en vedette Cristiano Ronaldo ont atteint des millions de personnes grâce à son immense popularité sur les réseaux sociaux.
Augmentation des ventes : les chaussures et les produits promus par Ronaldo deviennent souvent des best-sellers, montrant un retour sur investissement clair.
Fidélité à la marque : en collaborant avec un athlète aussi apprécié, Nike renforce la fidélité des fans, qui sont plus susceptibles de choisir ses produits.

• Motif de la collaboration :Visibilité et prestige : Ralph Lauren a choisi Zendaya pour son association avec des événements de grande envergure tels que Wimbledon, renforçant ainsi l’image de la marque en tant qu’icône de style et d’élégance.
  Cible jeunesse : Zendaya représente une figure influente auprès des jeunes, offrant à Ralph Lauren l’opportunité d’atteindre un public plus jeune et plus diversifié.

• Avantages obtenus :Visibilité médiatique : la présence de Zendaya à Wimbledon a généré une exposition médiatique importante, estimée à 3,6 millions de dollars.
  Renforcement de la marque : la collaboration a renforcé l’association de Ralph Lauren avec le monde du sport et de la mode, augmentant ainsi son attrait mondial.

Raison de la collaboration :

Marché du jeu : Ninja (Tyler Blevins) est l’un des streamers et joueurs les plus populaires au monde, avec des millions d’abonnés sur des plateformes comme Twitch et YouTube. Adidas, cherchant à étendre sa présence dans le monde du jeu et auprès des jeunes passionnés de jeu, a collaboré avec lui.
Impact sur les Millennials et la génération Z : ces générations représentent une part importante de l’audience de Ninja et Adidas a vu une opportunité de séduire cette population.

Avantages obtenus :

Visibilité accrue : la collaboration a apporté une exposition significative à la marque dans l’industrie du jeu. La gamme de produits créée en collaboration avec Ninja, comprenant des vêtements et des chaussures, a attiré beaucoup d’attention.
Croissance des ventes : les collections inspirées de Ninja ont connu un grand succès commercial, de nombreux produits étant rapidement épuisés après leur lancement.
Renforcement de l’innovation de la marque : la collaboration avec un streamer de jeux a permis à Adidas de se présenter comme une marque innovante et tendance, améliorant ainsi son image auprès des jeunes.